Albert Heijn’den Belçika’yı Şaşırtan Kampanya: “7 Al, 2 Öde!”
Brüksel – Hollanda merkezli süpermarket zinciri Albert Heijn, Belçika'da başlattığı dikkat çekici kampanyasıyla büyük ses getirdi: “7 al, 2 öde!”. Seçilen 16 üründe geçerli olan kampanya kapsamında, iki ürün alana beş ürün bedava veriliyor. Sektör uzmanlarına göre, bu tür bir promosyon Belçika’da daha önce hiç görülmedi.
Kampanya; atıştırmalıklar, gazlı içecekler ve temizlik ürünleri gibi farklı kategorilerde geçerli. Şu anda sadece Belçika şubelerinde uygulanıyor ve mağazalara yoğun müşteri akınına neden olmuş durumda. Albert Heijn, bu promosyonu “stokları doldurmak için eşsiz bir fırsat” olarak tanımlıyor.
Belçika Süpermarketlerinde Eşi Benzeri Görülmemiş Bir Hamle
Belçikalı perakende uzmanları kampanyanın büyüklüğünü olağanüstü buluyor. RetailDetail’den perakende analisti Jorg Snoeck şunları söylüyor:
“Genellikle ‘bir alana bir bedava’ ya da ‘üç ürün al, iki öde’ gibi kampanyalar görürüz. Ancak ‘yedi al, sadece iki öde’ gibi bir promosyonun Belçika’da daha önce uygulandığına tanık olmadık.”
Tüketiciler de kampanyaya şaşkınlıkla yaklaşıyor. Sosyal medyada konuya dair pek çok yorum yapıldı. Bir müşteri Facebook'ta şu yorumu paylaştı:
“İlk başta baskı hatası sandım. Ama gerçekmiş — alışveriş sepetim doluydu, ancak yalnızca küçük bir kısmını ödedim.”
Pazarlama Hamlesi mi, Fiyat Rekabeti mi?
Kampanyaya ilgi büyük olsa da, bazı tüketiciler bunun esasen Albert Heijn’in Belçika pazarında daha fazla müşteri kazanmak için yaptığı bir pazarlama stratejisi olup olmadığını sorguluyor. Son yıllarda Belçika’daki mağaza sayısını artıran zincir, Colruyt, Carrefour ve Delhaize gibi güçlü rakiplerle yoğun bir rekabet içinde.
Vlerick Business School’dan pazarlama uzmanı Gino Van Ossel, bu hamleyi şöyle değerlendiriyor:
“Albert Heijn, Belçika pazarında kendisini ‘fiyat kırıcı’ olarak konumlandırmak istiyor. Bu tarz kampanyalarla hem rakiplerine baskı yapıyor hem de büyük ilgi çekiyor.”
Gerçekten Kârlı mı?
Öte yandan, bazı müşteriler kampanyanın her üründe aynı avantajı sunmadığını belirtiyor.
“İndirim cazip görünüyor, ancak bazı markalarda ürünlerin normal fiyatı, diğer süpermarketlere göre daha yüksek,” diyor Anvers’ten bir müşteri.
Albert Heijn ise bu kampanyayı “akıllı alışverişçilerin bayramı” olarak tanımlıyor.
“Sık tercih edilen ürünleri çok daha uygun fiyata alma şansı sunmak istiyoruz,” diyor bir şirket sözcüsü. “Geçici bir kampanya ama kesinlikle dikkat çekici.”
“7 al, 2 öde” kampanyasıyla Albert Heijn, Belçika’daki süpermarket rekabetini yeniden şekillendirdi. Bu hamle uzun vadede sadık müşteri kazancı sağlar mı bilinmez, ancak şu bir gerçek: Belçikalı tüketiciler artık yepyeni bir fiyat avantajı ile tanışmış oldu.
©TURKİNFO.NL
Yorumlar
Kalan Karakter: