Türk Marketlerine Boykot Çağrıları Sönümlenirken, Hollanda Zincirleri Rekabeti Sertleştirdi
Mustafa Demir
Hollanda’da Ramazan ayı yaklaşırken perakende sektöründe dikkat çeken bir rekabet yaşanıyor. Özellikle sosyal medyada son dönemde Türk marketlerinin fiyat politikalarına yönelik başlatılan boykot çağrıları beklenen etkiyi oluşturmazken, Hollanda’nın büyük süpermarket zincirleri agresif kampanyalarla sahaya indi.
Gerçek ve yüksek oranlı indirimlerle tüketicinin karşısına çıkan Hollanda marketleri, Ramazan alışverişinde dengeleri değiştirecek hamleler yapıyor.
%50’ye Varan Ramazan İndirimleri
Başta Dirk, ardından Lidl ve Albert Heijn (AH) olmak üzere büyük zincirler; pirinç, hurma, un, salça, helal et ürünleri, bakliyat ve dondurulmuş gıdalarda ciddi indirimler başlattı.
Özellikle:
-
Medjoul hurma 1 kilo: 4,49 €
-
2 kilo pirinç: 2,99 €
-
1 kilo un: 0,89 €
-
Türk domates salçası: 1,99 €
-
Helal sertifikalı dondurulmuş atıştırmalıklar: %60’a varan indirim
-
Ramazan temalı servis ürünleri ve sofra aksesuarları: %50’ye varan kampanya
Bazı ürünlerde yüzde 50’yi aşan fiyat düşüşleri dikkat çekiyor. Kampanyalar sadece gıda ile sınırlı değil; Ramazan konseptli sunum ürünleri, ay-yıldız ve hilal temalı servis tabakları gibi kültürel dokunuşlar da raflarda yerini aldı.
Yarım Milyonu Aşkın Türk Nüfus Hedefte
Hollanda’da resmi ve gayriresmi verilere göre 500 bini aşkın Türk kökenli nüfus yaşıyor. Uzun yıllar boyunca kendi mutfak kültürüne uygun ürünlere ulaşmak için ağırlıklı olarak yerel Türk marketlerini tercih eden bu kesim, artık alternatiflerle karşı karşıya.
Son yıllarda Hollanda zincir marketleri:
-
Helal sertifikalı ürün çeşitliliğini artırdı
-
Türkiye menşeli ürün ithalatını genişletti
-
Türkçe etiketli ve kültürel uyumlu reyonlar oluşturdu
-
Özel Ramazan temalı kampanya tasarımları geliştirdi
Bu strateji, sadece fiyat değil, psikolojik ve kültürel pazarlama açısından da güçlü bir hamle olarak değerlendiriliyor.
Boykot Çağrıları Neden Etkisiz Kaldı?
Türk marketlerinin artan fiyatlarına yönelik sosyal medyada oluşan tepkiler kısa sürede organize boykot çağrılarına dönüşmüştü. Ancak piyasa gerçekleri, duygusal tepkilerin önüne geçti.
Ekonomik analizlere göre:
-
Hollanda’daki yüksek enerji maliyetleri
-
Küçük ölçekli Türk marketlerinin sınırlı tedarik gücü
-
Toplu alım avantajının zincir marketlerde olması
-
Lojistik ve depolama maliyetleri
Türk marketlerinin fiyat rekabetinde zorlanmasına neden oluyor.
Buna karşılık Hollanda zincirleri, Avrupa çapındaki satın alma hacimleri sayesinde maliyetleri düşürebiliyor ve kampanyaları sürdürülebilir kılabiliyor.
Pazarlama Stratejisinde Büyük Fark
Uzmanlara göre asıl fark fiyat kadar pazarlama becerisinde ortaya çıkıyor.
Hollanda zincirleri:
-
Ramazan’a özel görsel tasarımlar kullanıyor
-
“Ramadan Mubarak” temalı kampanya broşürleri yayımlıyor
-
Sosyal medya reklamlarını hedefli kitlelere yönlendiriyor
-
Kültürel hassasiyetlere uygun iletişim dili geliştiriyor
Bu durum, Türk tüketiciler üzerinde “değer veriliyoruz” algısını güçlendiriyor.
Türk Marketleri İçin Uyarı Niteliğinde
Türk marketleri son yıllarda modernleşme adımları atmış olsa da, fiyat-performans dengesi ve kurumsal kampanya yönetimi konusunda büyük zincirlerle aynı ligde mücadele etmekte zorlanıyor.
Sektör temsilcileri, Türk marketlerinin ayakta kalabilmesi için:
-
Ortak satın alma birlikleri kurması
-
Dijital kampanya yönetimine geçmesi
-
Şeffaf fiyat politikası uygulaması
-
Müşteri sadakat programları geliştirmesi
gerektiğini vurguluyor.
Rekabet Daha da Sertleşecek
Ramazan alışveriş hacmi, özellikle gıda sektöründe ciddi bir ekonomik büyüklük oluşturuyor. Hollanda zincir marketlerinin bu pazara sistematik şekilde yatırım yapması, önümüzdeki yıllarda rekabetin daha da sertleşeceğini gösteriyor.
Artık mesele sadece hurma ve pirinç satmak değil; kültürel bir pazarı doğru analiz etmek ve ekonomik gerçeklerle birleşen profesyonel perakende yönetimi sunmak.
Sonuç: Duygusal Bağ mı, Ekonomik Gerçek mi?
Hollanda’daki Türk tüketici için yeni bir dönem başlıyor. Bir yanda kültürel bağ kurulan yerel Türk marketleri, diğer yanda güçlü kampanyalarla gelen dev zincirler.
Tercihi belirleyecek olan unsur ise büyük ölçüde ekonomik şartlar ve fiyat avantajı olacak gibi görünüyor.
Ramazan öncesi tablo net:
Rekabet kızıştı, indirim savaşı başladı ve tüketici artık daha seçici.
Mustafa Demir
Ekonomi & Piyasa Analizi
©TURKİNFO.NL
Yorumlar
Kalan Karakter: